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      聚焦國潮

      2023-04-01 11:07 中國經濟導報-中國發展網

      摘要:國潮不再是一種簡單的元素,它將傳統文化與現代審美進行深度融合,是一種精神哲學,是一種文化自信,更是一種生活方式。

      國潮是一種生活方式

      近幾年,國潮品牌備受大眾關注,不少老牌國貨推陳出新再次變身新“網紅”品牌,不少新品牌也憑著良好的市場環境脫穎而出。

      一些自媒體的成功也得益于國潮和新國風。如自媒體博主李子柒在視頻里衣著樸素卻又仙氣復古,通過展現傳統東方美食生活圈粉海內外。

      近幾年,大街上穿著漢服的人群越來越多。數據顯示,目前全國漢服市場的消費人群已超200萬,產業規模突破十億大關,對于漢文化的追溯與喜愛逐漸從小眾走向大眾。

      當年輕人樂此不疲地消費著貼上“國潮”標簽的品牌和產品時,背后離不開對本土文化認同感和自豪感的心理驅動。

      除了提煉本土元素,國潮品牌還將“潮”很好地展現出來。國潮的高顏值滿足年輕人在社交媒體上曬圖需求的同時,讓其更具有談資。

      國潮不再是一種簡單的元素,它將傳統文化與現代審美進行深度融合,是一種精神哲學,是一種文化自信,更是一種生活方式。

      盲目跟風設計不可取

      品牌的國潮元素,就一定是龍鳳呈祥、民族元素嗎?如果只是簡單的元素堆積,或是脫離文化底蘊的跟風設計,大眾并不會買單。

      創造受消費者認可的國潮產品,需要真正理解中式文化,并將這種理解運用于設計中。同時,產品的原創性也很重要。

      例如,王老吉的包裝不僅僅是簡單的“國潮風”,而是用復古的畫風對涼茶文化進行闡述。晨光文具聯合時尚芭莎,以國粹京劇四大行當“生旦凈丑”為靈感,推出了文具禮盒。

      創立于2017年的美妝品牌花西子,以“東方彩妝,以花養妝”為品牌定位,配方均源于古方中的原材料,如白睡蓮、何首烏、芍藥等,精致的雕花工藝與古典的包裝,對于年輕群體來說更具有吸引力。

      這些品牌將復古元素與國潮融合并再次呈現出來,和消費者建立起情感連接。

      國潮品牌的營銷策略

      運用了國潮元素的品牌應該如何營銷?三個方法論供參考。

      打造品牌形象

      品牌需要塑造更具親和力和影響力的形象,和其他品牌打出差異化,通過對品牌故事的重構,奠定品牌的文化底蘊,讓消費者對品牌產生情感聯系。

      以故宮IP為例。故宮淘寶推文中,雍正比著V字并“感覺自己萌萌噠”,康熙擠眉弄眼做著鬼臉……用年輕人喜歡的方式與他們溝通,故宮打破了一貫古板嚴肅的印象,完成了品牌升級和煥新。

      跨界聯名

      通過跨界聯名和設計來打造強有力的IP,讓品牌更具有話題性。如六神和RIO聯名的“花露水雞尾酒”、英雄墨水和RIO聯名的“墨水概念雞尾酒”、瀘州老窖香水、大白兔潤唇膏等。

      與普通營銷跨界不同,國潮品牌的跨界聯名將中國元素作為內核。

      利用好話題性

      利用好國貨、國潮、國風話題的傳播性,據此發起消費者共同參與創造的活動,增加粉絲黏度。

      李寧在紐約時裝周走秀一戰成名后,全球各類大大小小的時裝周成為了不少品牌向國潮靠近的契機。通過時裝周、快閃店等模式接觸年輕消費者,讓品牌變得時髦和國際化,相關報道又增加了二次傳播,為品牌帶來了流量。

      責任編輯:張晶


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